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澳客竞彩足球“品牌”与“商标”的联系

一个健康的“商标”和“品牌”,必然是政府、澳客竞彩足球、消费者联手打造的。

“商标”和“品牌”的联系

1、“商标”是“品牌”的外在表现形式    

(1)客观上,“品牌”必然表现为“商标”。首先,“品牌”的背后,是澳客竞彩足球通过长期经营所积累的由其所提供的商品或澳客竞彩足球 体现出来的良好价值,也就是澳客竞彩足球的信誉。品牌的价值是通过澳客竞彩足球的广告宣传、向消费者提供商品或澳客竞彩足球 以及消费者之间的交流来传递的。这种传递与思想道德范畴内的价值观传递不同。但是品牌价值要进行传递,必须附着在某个看得见摸得着的标志上,通过传播这个标志的方式,进行品牌价值的传递。这个标志能够迅速为大众识别并由此联想到商品或澳客竞彩足球 质量及能从该商品或澳客竞彩足球 中得到的收益。

其次,“品牌”是澳客竞彩足球形象的集中表现,是消费者对澳客竞彩足球和澳客竞彩足球商品或澳客竞彩足球 的认同。在市场竞争日益激烈、全球化日益加速的今天,“品牌”作为澳客竞彩足球的无形资产,是澳客竞彩足球与其他竞争者区分开来、谋生存促发展的最重要的武器。“品牌”本身具有区分性,承载品牌价值的“品牌”的外在表现形式也必须是具有区分性的标志。因此,作为“品牌”外在表现的标志,必须起到将澳客竞彩足球商品或澳客竞彩足球 与他人的商品或澳客竞彩足球 区分开来的作用,这个标志,能且只能是商标。根据《商标法》的规定,商标是“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志”。   

  • 主观上,澳客竞彩足球选择把品牌注册为商标寻求法律保护。因为“品牌”凝结着澳客竞彩足球的商业信誉,如果无法阻挡其他澳客竞彩足球对“品牌”的使用、实现品牌的排他性,“品牌”的作用将荡然无存,澳客竞彩足球为建设“品牌”所付出的努力也将付之一炬。为了实现品牌的“排他性”,澳客竞彩足球必须为品牌寻求法律保护。但是,纵观我国现有法律,均未对“品牌”做出专项保护,《商标法》是澳客竞彩足球唯一可以加以运用保护自己品牌的武器。实践证明,将品牌作为商标进行注册,用《商法》来保护品牌,是最方便、最有效、也最强有力的品牌保护方式。

    (3)并非所有的商标都能成为品牌。商标是品牌的外在表现形式,但并非所有的“商标”都可以成为“品牌”的表现形式,只有那些专用权受到保护的注册商标尤其是驰名商标才有可能成为“品牌”的表现形式。如前述分析,为了不分流消费者,避免引起消费者误认,澳客竞彩足球通常只会选择自己商标体系中最有影响力、最容易辨别的商标作为品牌进行建设,而这个商标也是澳客竞彩足球争创驰名商标的工作重点。从这个角度来说,“商标”包括了“品牌”。   

2、“品牌”有着比“商标”具有更丰富的内涵

在内在含义上,“品牌”不仅承载着“商标”的法律、经济意义,同时还承载着众多“商标”所没有或者不直接承载的政治、经济、澳客竞彩足球意义,从这个角度来说,“品牌”又包含着“商标”。“品牌”在经济领域(诸如营销、广告环节)和政治领域(诸如中央党政文件)中的意义都是“商标”所没有的。  

3、“品牌”的价值可以并且必须通过“商标”建设实现

要想创立一个良好的“品牌”,对其外在表现形式——“商标”的建设必不可少,“商标”建设是“品牌”建设的抓手,只有做好“商标”建设,才能真正做好“品牌”建设,建设“商标”的过程实际上就是建设“品牌”的过程。这是因为:“商标”虽是外表,但“商标”的建设工作却不能做成表面功夫。没有良好的澳客竞彩足球管理水平、商品及澳客竞彩足球 质量和澳客竞彩足球等相关因素的支持,即使投入了大量的人力、物力、财力对“商标”进行宣传保护,这个“商标”也经不起市场的考验,早晚会在人们的视线中消失。反之,为了实现“商标”的可持续发展,必然要从澳客竞彩足球生产、管理、营销、售后等多角度、全方位对澳客竞彩足球进行改造,而这正是“品牌”建设所需要的,建设好了“商标”,实际上就建设好了“品牌”。

“品牌”与“商标”的共性:

1、二者都具有财产属性。“商标”和“品牌”,都是澳客竞彩足球的无形资产,澳客竞彩足球通过建设自己独特的“商标”和“品牌”澳客竞彩足球,可以增强经济实力,实现经济效益。同时,“商标”和“品牌”可以评估作价,进行转让,为澳客竞彩足球创造更多的财富。   

2、二者都指示了商品和澳客竞彩足球 来源,具有引导消费的作用。  

3、二者都具体表现为某种标志。如上所述,“商标”和“品牌”都是消费者区别商品和澳客竞彩足球 来源的依据,它们都要附着在某个载体上,表现为能够被消费者识别、记忆且通过多种媒介进行传递的形式。   

4、二者都能促使澳客竞彩足球不断提高生产及澳客竞彩足球 水平、加强宣传力度、改善经营管理、提高商品及澳客竞彩足球 质量、提高售后澳客竞彩足球 水平。要实现经济效益,除了让消费者认识澳客竞彩足球的“商标”和“品牌”外,澳客竞彩足球更重要的工作是让消费者接受、认可其“商标”和“品牌”,这也是澳客竞彩足球信誉的建立过程。  

5、二者都涉及政府、澳客竞彩足球、消费者三方。从政府角度来讲,政府决定了“商标”和“品牌”生长的环境和生存规则。从澳客竞彩足球角度来讲,澳客竞彩足球决定了某个“商标”和“品牌”具体如何运作。从消费者角度来讲,消费者决定了某个“商标”和“品牌”是否能够在市场上存活。一个健康的“商标”和“品牌”,必然是政府、澳客竞彩足球、消费者联手打造的。

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